Comment L'Atelier d'Amaya a structuré une stratégie Search (SEO & GEO) et gagné en autonomie dans un marché fortement concurrentiel

INDUSTRY

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Introduction

Fondée en 2007 par Laure de Gorostarzu et sa fille Amaya, L’Atelier d’Amaya est une marque française de bijoux personnalisables en argent et plaqué or. Après l’ouverture de sa première boutique à Bordeaux en 2009, la marque s’est développée rapidement en ligne et via un réseau de points de vente physiques en France et en Belgique, tout en adressant une clientèle plus large grâce au e-commerce.

En forte croissance, L’Atelier d’Amaya évolue dans un marché très concurrentiel, dominé par des acteurs bien installés. Le SEO, et désormais le GEO, représentent des leviers stratégiques majeurs pour la marque, qui soutiennent à la fois la croissance du e-commerce et accompagnent les ambitions de développement.

Cependant, l’équipe doit composer avec :

• une migration de site web vers une nouvelle plateforme en 2022,
• des contraintes techniques,
• et la nécessité de gagner en agilité, en autonomie et en visibilité.

« Botify nous a indiqué clairement ce que Google crawlait réellement sur notre site. À partir de là, on a su où agir. » Anne-Solenne Ogée, Responsable projets digitaux et omnicanalité, L’Atelier d’Amaya

Challenge

Google étant un levier important du trafic, les enjeux SEO de L’Atelier d’Amaya sont multiples :

• Faire croître durablement le trafic organique
• Anticiper les temps forts commerciaux (Shopping Season, Saint-Valentin, Fête des Mères…) avec des pages visibles et performantes au bon moment
• Simplifier les processus inter-équipes et réduire la dépendance aux ressources techniques
• Diffuser l’expertise SEO en interne

Le tout dans un environnement technique complexe :

• héritage d’une migration avec changements d’urls,
• facettes ouvertes pour capter le trafic middle et long tail,
• besoin de priorisation claire et d’actions mesurables.

L’Atelier d’Amaya a choisi de travailler avec Botify pour disposer d’une solution capable d’allier analyse, action et autonomie.

Solution

L’Atelier d’Amaya s’appuie sur la suite Botify pour piloter l’ensemble de sa stratégie SEO, de l’analyse à l’exécution, en passant par le reporting et l’anticipation des nouveaux usages liés au GEO.

Optimisations déployées à grande échelle

Grâce à Botify, l’équipe a pu mettre en œuvre de nombreuses optimisations structurantes, parmi lesquelles :

• masquage des pages inutiles,
• ajout et optimisation du maillage interne,
• correction des liens erronés post-migration,
• remplacement des pages en 301/302,
• optimisation des données structurées,
• nettoyage de plus de 13 000 pages non indexables.

Ces actions ont permis de renforcer l’alignement entre le site et les exigences de crawl et d’indexation de Google.

« Ce qui a vraiment changé la donne, c’est la symétrie technique : on comprend comment Google voit le site, et on agit en conséquence. »

Zoom sur l’anticipation des événements saisonniers

Les périodes saisonnières représentent un enjeu business clé pour L’Atelier d’Amaya. L’objectif est clair : permettre à Google de crawler et indexer les pages en amont de ces temps forts.

Actions mises en place :

• intégration de blocs de maillage en bas de pages catégories,
• amélioration de la découvrabilité pour les visiteurs et pour l’ensemble des bots Search et IA,
• préparation des pages plusieurs semaines avant les événements.

Résultats observés :

• +5 % de liens internes par page de catégorie,
• augmentation de la fréquence de crawl avant les périodes clés,
• positionnement en TOP 3 sur des requêtes stratégiques.

SEO & Search IA : se préparer aux usages de demain

Au-delà du SEO classique, L’Atelier d’Amaya anticipe l’évolution des comportements de recherche et l’émergence des moteurs IA.

Grâce à la solution GEO de Botify, l’équipe peut :

• identifier les pages crawlées par les bots IA et mesurer la part de trafic associée,
• suivre les mentions et citations de la marque sur les moteurs de recherche IA.
• analyser les prompts et questions associés aux requêtes stratégiques.

« La question n’est plus seulement d’être visible sur Google, mais de comprendre comment la marque émerge dans les moteurs IA. »

Mais l’usage va au-delà du monitoring.

L’Atelier d’Amaya exploite les insights issus de Botify pour orienter sa stratégie de contenu. Ces données permettent à l’équipe de s’appuyer sur :

• Les prompts générés dans les rapports pour créer des FAQ sur les pages produits
• Les questions formulées par les utilisateurs pour identifier de nouvelles opportunités de contenus
• Les top keywords issus de Google Search Console intégrés dans Botify pour alimenter les pages catégories.

« Les insights issus de la solution GEO de Botify nous permettent d’orienter notre stratégie de contenu à partir de données réelles. »

Dans cette logique, L’Atelier d’Amaya a décidé d’augmenter son rythme de publication éditoriale, avec un focus renforcé sur les opportunités identifiées.

Results

Le SEO, un levier business structurant

Les critères de succès définis par L’Atelier d’Amaya sont clairs : croissance du trafic organique, performance sur les temps forts commerciaux, montée en puissance du hors marque et gain d’autonomie de l’équipe.

Croissance du trafic

• 1,5 million de clics en 2023, dont 72 % liés à la marque
• Croissance annuelle moyenne de +35 %
• +19 % de clics en 2025 vs 2024, avec une part croissante du hors marque

Performance hors marque (2025 vs 2024)

• +46 % de mots-clés uniques
• +46 % d’impressions
• +26 % de clics

« Une seule personne peut aujourd’hui déployer la majorité des optimisations search (SEO et GEO). C’est un vrai changement d’échelle pour une entreprise comme la nôtre. »

Avec Botify, L’Atelier d’Amaya structure et pilote son SEO pour lui permettre de répondre aux enjeux de croissance, de performance saisonnière et d’innovation liés au Search IA.

« Botify AI Visibility nous apporte de la confiance dans notre stratégie de recherche IA.»

« Ce partenariat avec Botify nous permet d'évoluer avec sérénité et agilité dans un environnement digital en perpétuelle mutation. » Laure de Gorostarzu, Directrice générale et co-fondatrice de L'Atelier d'Amaya.